Egressa do curso de Publicidade e Propaganda da PUC Goiás, Ana Paula Silva, foi uma das idealizadoras do projeto “The Handshake Hunt”, premiado com o Grand Prix na categoria Media do Prêmio Internacional de Cannes. O resultado foi divulgado na última quarta-feira, 19 de junho.
Diretora de arte do grupo GUT, desenvolvedor da campanha, ela atuou no planejamento da ação para o Mercado Livre em parceria com a Rede Globo. O desígnio tinha como finalidade impulsionar o alcance da marca durante a Black Friday de 2023 de uma maneira inusitada. Ao invés de garantir um espaço nos intervalos de programação na emissora, a empresa optou por integrar QR codes a cada aperto de mão apresentado em cena durante a transmissão dos programas.
Os códigos eram responsáveis por gerar cupons de desconto em compras na loja, sendo escaneados pelo celular do telespectador. No total, foram mais de 2.000 cenas invadidas por eles, rendendo um aumento de 80% nas vendas do Mercado Livre durante a data comercial.
A iniciativa uniu criatividade, utilização eficaz da tecnologia e impulsionamento nos negócios para se concretizar no meio publicitário. Além da premiação principal, o projeto ainda garantiu três Leões de Prata, um Bronze e três Shortlists.
Estudante da turma de 2014, Ana passou por diversas agências em Goiânia até se mudar para São Paulo em busca de maiores desafios e clientes. Há cinco anos morando na metrópole, ela está em um bom momento da sua carreira. “Estou muito grata pelo reconhecimento do trabalho, a maior comprovação é o resultado que ele gerou. Foi uma campanha de mídia muito grande, em um formato diferente. É muito bom ter uma campanha de Black Friday levando o prêmio principal em Cannes, isso é histórico. É a premiação máxima para a minha carreira”, afirma.
A ideia surgiu através da logo da varejista, formada por um aperto de mão. Da inspiração veio a parceria com a Globo, sendo o primeiro projeto publicitário integrado em diversos periódicos do canal. A unificação entre agência, cliente e parceiro resultou em conquistas antes jamais previstas.
Uma das campanhas mais importantes feitas para uma rede varejista, “The Handshake Hunt” unificou a expertise de inúmeros profissionais envolvidos em fazer acontecer. “Muita gente acredita que ações ousadas como essa não tem potencial, e nós mostramos que não é bem assim. É um projeto que tem muita gente por trás, com uma grande gamificação criativa e midiática para fazer essa ideia acontecer”, declara.
Formação prática e humanística
Coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda, professora Luciana Serenini, recebeu com muito orgulho a notícia, destacando a capacidade de todo o corpo docente da graduação, orientado por um plano de ensino alinhado ao mercado.
“Todo o colegiado se sente muito honrado com esse reconhecimento de mercado no nível brasileiro e internacional. Nós buscamos uma formação de excelência, apta a capacitar nossos alunos humanisticamente e na prática das disciplinas. É uma alegria enorme ver a importância que esses alunos dão para a formação que eles tiveram aqui. Todos precisam passar pela formação de base para depois buscar voos mais altos”, ressalta.
É a segunda vez, em dois anos, que um profissional egresso do curso é reconhecido pela solenidade através do seu trabalho. No ano passado, o publicitário Rafael Lisita, conquistou o Leão de Ouro pela ação “The Cost of Gold”.
“É uma satisfação muito grande, depois de dois anos seguidos, ter alunos representando a formação que a PUC ofertou como base da construção para essa excelência no trabalho que eles estão realizando hoje. O prêmio de Cannes é um reconhecimento internacional para a criatividade e o talento dos profissionais. Além de celebrar o retorno financeiro que os anunciantes conquistam através do investimento em publicidade”, destaca.
Sobre a premiação
Criado em 1954 pela Screen Advertising Word Association (Sawa), o Festival de Cannes, conhecido como o Oscar da propaganda, acontece anualmente durante o mês de junho, no sul da França.
Os prêmios do festival são divididos em Grand Pris, Leões de Ouro, Prata e Bronze. Cada estatueta premia 31 categorias, com as produções sendo analisadas e julgadas por jurados do meio.
Atualmente, o Brasil é o terceiro maior participante do principal evento de premiação para ações de marketing, atrás de Estados Unidos e Reino Unido. Nessa edição, o país conquistou mais 92 leões, incluindo dois Grand Pris, 14 ouros, 31 pratas e 45 bronzes.
(Texto: Juliano Cavalcante)